2024/08/10

  海报新闻记者 秦文 黄晓荣 济南报道

  2024年巴黎奥运会赛事正如火如荼地展开。今年在观看的形式上有了新突破,中影和央视合作,首次在影院推出了观赛活动。早在7月13日,中影就宣布与央视达成独家合作,将通过中影预约放映平台为全国800余家影院提供赛事实时转播服务。网络上也出现许多网友自发地进行组团,相约一起结伴去影院享受极致的观看体验。

  据灯塔专业版数据,巴黎奥运会的开幕式当天,有七千多人走进影院,实时观看精彩绝伦的奥运开幕式,总场次达到了413场,收获28.7万的票房,其中,女性占比80.3%,男性占比19.7%。

  7月30日的乒乓球混双决赛场,更是卖出了1.3万张票,收获115万的票房,场均人次更是达到了76.1人次远超近日全国一般场均3.9人次。

  济南有近10家影院参与“奥运”场

  最低10人开场,票价50元左右

  8月2日,海报新闻记者在“中影电影通”小程序看到,济南地区有多个影院开放奥运体育赛事预约,其中包括幸福蓝海国际影城、万象影城、济南沃美影城龙湖北宸天街店、幸福蓝海国际影城、济南耀莱成龙国际影城(领秀城店)、济南沃美影城(名泉广场店)百丽宫影城(恒隆广场店)等近10家影院。

  在预约系统中,济南地区多个电影院支持开放奥运赛事场。

  记者看到,在电影院观赛的奥运体育赛事包括乒乓球、网球、羽毛球、跳水、女排、男篮等。

  预约页面显示,8月3日即将开启的乒乓球女单铜牌赛+决赛巴黎奥运会影院直播活动中,显示有三家影院可预约,最低10人开场,开场时间为19:30。票价在39.9元至55元之间。

  8月3日即将开启的乒乓球女单铜牌赛+决赛巴黎奥运会影院直播活动中,显示有三家影院可预约。

  记者看到,该场比赛已有两个影院达到开场人数,截至目前,已经预约了33人和15人。

  “基本上每天一场,明天的乒乓球女单决赛目前已经卖出了三十多张票,挺火的,预约人数还在增加中。”济南一位影院从业人士告诉记者,今年是该影院第一次参与奥运赛事的直播活动中,8月3日是第一场,目前影院也同时开放了8月4日乒乓球男单、8月9日乒乓球男团决赛的预约通道。

  “奥运场次的价格和平常的电影票价基本上是一致的,可能还比电影稍微便宜一点。”该人士表示,定价方面,奥运场次的价格并未与普通电影票有太大出入。

  影院发放应援棒、小国旗

  观众直呼热情感与氛围感并存

  “我们这边会安排入场时给大家发放应援棒,小国旗等物品,进场的时候都可以领到。”济南某影院的工作人员表示,7月30日晚的巴黎奥运会乒乓球混合双打决赛场次,现场热闹非凡,“大家一起唱国歌、每个人手里都拿着小国旗挥舞,‘莎头组合’夺冠后,也有陌生球迷相拥喜极而泣,现场气氛超棒!”

  “我们济南地区的电影院明天才开放第一场,我们品牌其他地区的乒乓球混双决赛场,基本每个店都是爆满的状态,厅内氛围很好,大家都一起为中国队加油。”济南某影城的市场部门的工作人员表示。

  8月3日的乒乓球女单决赛赛事,有影院已售出30多张票。

  “超大屏观赛,球迷众多,一起加油,一起为奥运健儿捏一把汗,即使去不了巴黎奥运会现场,在电影院也能体验沉浸式观赛。”有观众向记者表示。

  对这一从未有过的电影院看奥运活动,部分观众、体育迷表现出很高的热情。记者采访中发现,大多数人选择到电影院看奥运赛事,大都看重了视听效果和比赛氛围,在网络平台,不少网友描述着自己在电影院看奥运赛事的经历:“我一个人独居,自己看太没意思了,来电影院能和那么多人一起为中国的奥运健儿加油,燃爆了!”

  全球性的体育赛事,有多少人会选择走进影院观看?

  据灯塔专业版数据显示,巴黎奥运会开幕式累计票房超过137万,总人次超过3万人,其中25岁至29岁的年轻人为观影主力军,贡献票房最多的是二线城市,占比近一半。

  数据显示,这些场次除了北京外,大都集中在南方地区,尤其是在杭州、成都、深圳、上海等城市观影热情较高。

  虽然奥运会是首次正版授权在国内影院进行直播,但“影院+赛事直播”的模式早已开启。

  2006年德国世界杯期间,上海影城便首开纪录,开始公映世界杯。2022卡塔尔世界杯期间,多家万达影城推出“大银幕看足球,玩转世界杯”活动;不久前的欧洲杯期间,万达影城同样开设线下足球观赛点。从传统的电影放映到各种形式的娱乐活动,电影院已经逐渐成为一个综合性的文化娱乐场所。同时,开放放映内容也是电影院自救的一种表现。

  以今年暑期档为例,6月电影票房遇冷,7月《抓娃娃》《默杀》《死侍与金刚狼》等影片上映后才稍缓颓势,截至7月30日,2024年暑期档总票房刚刚突破75亿元,对比之下去年同期票房超百亿元。

  在业内专家看来,“电影院+奥运”是一种吸引客流的新模式。影院可以通过赛事的直播,实现了文化消费的多元化,拓宽服务范围,提高营业收入,“但奥运周期终究有限,做不到常规性,能够获得授权的影院也较少,‘影院+’引流的多种模式,仍值得商家进一步思考。”

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